농촌관광 인식조사 및
활성화를 위한
2020 농촌관광실태조사

정리 ㅣ 편집부
자료 ㅣ 농촌진흥청 농촌자원과
농촌관광은 농촌지역에서 주민들과의 교류를 바탕으로 한 체험활동과 농촌의 자연·환경, 역사·문화, 농업·생활 등을 경험하는 관광을 말한다.
농촌진흥청은 2021년 10월 2일부터 11월 30일까지 전국 만 15세 이상 국민 2,025명을 대상으로
일반현황, 농촌관광 실태, 만족도와 평가, 코로나19 관련 인식 등 4개 부문 45개 항목에 대해 면접 조사했다.
국민들은 농촌관광을 경험해 봤는지, 만족도는 어땠는지 확인해 본다.

농촌관광 코로나19 영향

01. 농촌관광 경험률
경험률 30.2% 농촌관광 30.2% 농촌지역 일반관광 16.8% 그외 53.0%
02. 농촌관광 횟수
코로나19 이전(2019 이전) 평균 2.3회 코로나19 이후(2020년) 평균 0.9회
03. 코로나19로 인한 농촌관광
선호 활동 변화 (단위 : %)
코로나 19이전(2019년 이전) 코로나19 이후(2020년) 농촌 둘레길 걷기 70.3 64.5 농·특산품 직거래 69.5 63.4 농촌지역 맛집 방문 72.0 61.6 농촌체험활동 69.7 58.3 농촌숙박 66.8 56.9 농촌지역 캠핑 63.4 56.5

농촌관광 만족도 및 인식

01. 농촌관광 전반적 만족도
100점 평균 74.8점
02. 타여행 대비 농촌관광 만족도
100점 평균 73.3점
03. 농촌관광 위험도 인식 (단위 : %)
매우 위험하다 2.8 위험하다 11.0 보통 32.9 위험하지 않다 47.6 전혀 위험하지 않다 5.8 위험하지 않다 53.3%
04. 관광 결정시 고려사항 (단위 : %)
1+2+3순위 자연경관 49.3 이동거리 35.0 동반인원 29.2 사람이 몰리는 일시 28.8 활동 및 체험 내용 28.8
TOP5

농촌관광 특성

01. 농촌관광 동기
일상탈출/휴식 32.2% 즐길거리, 즐거움을 찾아서 22.7% 농촌 자연경관 감상10.8% 지역 농·특산물 구업 8.3% 새로운 경험 7.5%
TOP5
02. 정보획득 경로
주변 추천 32.0% 인터넷·모바일 정보 28.1% 과거 경험 23.0% TV, 신문, 잡지 등 대중 매체 9.0% 행정기관 안내 홍보물 0.9%
TOP5

가장 기억에 남는 농촌관광 경험

03. 경험유형
농촌지역 맛집 방문 59.1% 농촌둘레길 걷기 52.6% 농·특산물 직거래 46.5% 농촌체험활동 28.2% 농촌숙박 11.4% 농촌지역캠핑 5.2%
04. 동행자 유형
가족/친지 73.7% 친구/연인/선·후배 27.3% 혼자 여행 1.6% 직장/학교/단체동료 0.4% 기타 0.3%
05. 목적지 소요시간
1시간 42분
06. 이용 교통수단
자가용 97.7%
07. 관광 일정
평균일정 1.3일 당일여행 72.5% 숙박여행 27.5%
08. 항목별 지출비용
1인 평균 90,341원 식비 31,240원 농·특산물 구입비 22,925 왕복 교통비 18,231 숙박비 8,211 프로그램 체험 참가비 3,120 기타 6,731

농촌관광 만족도 및 개선사항

01. 요인별 만족도
마을 자원/매력 76.5점 접근성 75.7점 서비스/가격 75.5점 인프라 74.8점 관광 콘텐츠/프로그램 73.6점 안내/홍보 71.3점
02. 항목별 만족도
TOP3
만족도가 높은 항목 숙박시설 78.8점 자연경관 78.7점 관광활동 안전성 77.2점
만족도가 낮은 항목 안내 홍보물 69.9점 응급의료/진료시설 70.1점 마을·체험 관련 해설, 안내 71.2점
03. 숙박시설 이용자
TOP3
이용한 숙박 시설 펜션 44.0% 농촌민박 27.0% 휴양림 22.6%
숙박시설을 선택하는 기준 청결성 22.5% 시설 편리성 22.3% 주변 경관 20.9%
04. 농촌관광활성화를 위한 개선사항
TOP3
교통의 접근성 및 편리성 46.8% 식사 및 음료 등 먹거리의 품질 향상 44.1% 즐길거리, 체험프로그램 내용 개선 39.7%